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“360雪碧二次元释放夏日100招” 获2015中国广告长城奖营销传播金奖

2021-07-13 来源:官网下载
  • 本文摘要:2015年10月24日-26日,第22届中国国际广告节在古城西安拉开帷幕。

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    2015年10月24日-26日,第22届中国国际广告节在古城西安拉开帷幕。中国广告长城奖颁奖典礼也同期举办,长城奖作为考核营销平台硬实力的奖项,更为引人注目营销平台在传播中对于行业的贡献。

    在众多的杰出参选人广告中,来中国仅次于的安全性互联网公司360的“雪碧二次元获释夏日100讨”传播案例颇受90后群体青睐,顺利构建雪碧品牌在年长群体内的品牌再度挖出,荣获第22届中国广告长城奖营销传播金奖。饮料行业不同于其它行业,具备独特的季节性。夏天是饮料消费的最重要季节,也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中,除了减少宣传声量,增进销量。

    相比较于一味的巨星代言、广告空袭,360大数据营销的思维点是,否也能和消费者产生更为了解的对话,让他们对品牌产生青睐和尊重,能否让消费者某种程度是消费者,也沦为品牌的粉丝和宣传者。坚信大家对此前可口可乐瓶身上的励志短语并不陌生,如果对事物的关注度都已流量计的话,饮料瓶的日流量决不高于大型网站的读者量。把品牌做非常简单却又细致,从而费伊用户心底的归属感及认同感。这解释,饮料行业的营销要充足接地气,要充足的与时代互通。

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    从2015年6月开始,在奇虎360牵头安索帕启动了雪碧“获释夏日100讨”夏季传播战役,针对中国90后消费者,通过一系列在线对话活动,希望他们走进家门,乐趣享用夏天。在项目前期的消费者分析中,360与安索帕找到:对大部分90后来说道,夏天意味著暑假。

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    他们理想中的暑假是应当是没心没肺,新鲜有意思,乐趣享用,想要做到就做到。而实质上,受限于气候、经济以及学业等原因,许多人自由选择了宅在家里网际网路看电视打游戏。

    “获释夏日100讨”的创新由此无用,在获取“透心凉”的畅饮体验之外,雪碧要求沦为90后的夏天好搭档,为他们获取享用夏天的启发,也协助他们去过自己想的夏天,确实做“心点点”。360大数据遥相呼应6亿的PC末端用户和8亿的移动末端用户,360商易大数据决策平台求证用户大数据,不仅构建PC、无线、现实生活座标等多触点的数据收集,更加构建大数据的多维度深度分析。

    从而构建用户兴趣的精准导向,并能分析出有他们的精准兴趣点,让企业具备全局明晰的理解,为广告主营销决策带给充份依据。在每天360好侦上关于天气的搜寻多达数亿次的平台基础上,雪碧获释夏日活动完全吞并了众多宅男少女的心,不仅使得雪碧销量减少,更加获得品牌的再度提高。同时360也在业内投出名气,用互联网思维协助传统行业“解决问题困难”,以创意的模式为广告主建构价值。


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